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户外墙体广告嵌入人们的生活环境，在任何世代，作为人们日常生活的一部分，都始终稳定地产生作用。户外墙体广告能快速建立起用户对品牌的认知，它可以帮助品牌贴近消费者，走进消费者的心里，获得用户的相信。这让户外墙体广告在受众被动或主动重复接触中，潜移默化地影响着消费者，因此户外墙体广告可以传播，产生相信和扩大影响力。
墙体广告在品牌塑造中有四大基础功能：品牌忠诚度、品牌***度、品质认知度、品牌联想。它们共同构成品牌资产、品牌价值。墙体广告在建立品牌忠诚中扮演重要角色。有研究表明：三分之二成功广告的效果是增加忠诚。忠诚的顾客的特点是:1、经常性重复购买。2、惠顾公司提供的各种产品或服务系列。3、建立口碑、对其他竞争者的促销活动有。
户外广告自身并没有特别大的变化，但是当其他广告媒体效果不稳定的时候，户外广告作为效果始终稳定的广告类型，在各种广告媒体的比较中，相对价值不断增长。而在进一步的变化中，户外广告有可能是能够同互联网等新媒体相抗衡并存的广告媒体。,墙体广告在表现形式上，为追求单纯简洁的广告版面效果，墙体广告创意设计要具有明晰的符号形式，要把销售语言转化为图形语言，并具审美的内涵与外延。墙体广告应善于发现生活中具有浓厚的情感因素的生活片断，善于对生活中不经意闪光点进行发掘、整理，使户外墙体广告通过图形让人们加强沟通与理解，令人回味。
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